Κάθε δεύτερη εβδομάδα μας ρωτάει κάποιος πελάτης το ίδιο: «Να βάλω το ChatGPT να μου γράψει τα κείμενα του site;». Η απάντησή μας είναι πάντα η ίδια: εξαρτάται από το τι θα του ζητήσεις και τι θα κάνεις μετά. Το AI είναι εξαιρετικός βοηθός και κακός συγγραφέας μόνος του.
Τι λέει η Google, χωρίς μύθους
Η Google δεν τιμωρεί το AI περιεχόμενο επειδή είναι AI. Τιμωρεί το άχρηστο περιεχόμενο, από όπου κι αν προέρχεται. Ο επίσημος κανόνας της λέγεται «people-first»: κείμενα που απαντούν πραγματικές ερωτήσεις πραγματικών ανθρώπων. Το πρόβλημα είναι ότι το AI, αφημένο μόνο του, παράγει το αντίθετο: γενικόλογα κείμενα που μοιάζουν σωστά και δεν λένε τίποτα.
Πού σε καίει
- Μαζική παραγωγή σελίδων. Πενήντα «άρθρα» σε ένα απόγευμα, όλα ίδια, όλα ρηχά. Η Google τα αναγνωρίζει ως μοτίβο και υποβαθμίζει ολόκληρο το site, όχι μόνο τις κακές σελίδες.
- Ανακρίβειες με αυτοπεποίθηση. Το AI γράφει με σιγουριά και για πράγματα που δεν ισχύουν: λάθος τιμές, ανύπαρκτες προδιαγραφές, νόμοι που άλλαξαν. Σε ένα e-shop αυτό δεν είναι SEO πρόβλημα, είναι πρόβλημα αξιοπιστίας με πελάτες.
- Κείμενα χωρίς εμπειρία. Το κριτήριο E-E-A-T της Google ξεκινά από το Experience: έχεις δει, δοκιμάσει, ζήσει αυτό που περιγράφεις; Ένα κείμενο που θα μπορούσε να το γράψει οποιοσδήποτε, για οποιονδήποτε, δεν κερδίζει τίποτα.
Πού βοηθάει πραγματικά
- Πρώτο προσχέδιο. Δίνεις δομή, στοιχεία και ύφος, παίρνεις μια βάση για δούλεμα. Κόβει τον μισό χρόνο.
- Παραλλαγές και τιτλοι. Δέκα εκδοχές ενός τίτλου ή μιας περιγραφής προϊόντος, να διαλέξεις την καλύτερη.
- Απλοποίηση. «Ξαναγράψε το πιο απλά» είναι ίσως η πιο χρήσιμη εντολή που υπάρχει.
- Μεταφράσεις πρώτης ματιάς. Καλό ξεκίνημα, ποτέ τελικό κείμενο χωρίς έλεγχο από άνθρωπο.
Ο κανόνας μας
Στα κείμενα που ετοιμάζουμε για πελάτες ισχύει ένα απλό φίλτρο: το AI προτείνει, ο άνθρωπος αποφασίζει και προσθέτει αυτό που το AI δεν έχει, την πραγματική εμπειρία. Τα νούμερα, τα παραδείγματα, τις αλήθειες της συγκεκριμένης δουλειάς. Έτσι το κείμενο περνά και το φίλτρο της Google και το πιο αυστηρό φίλτρο: του πελάτη που το διαβάζει.
Και κάτι ακόμα: τα ίδια κείμενα που κερδίζουν τη Google τροφοδοτούν πλέον και τις απαντήσεις των AI βοηθών. Το πώς εμφανίζεσαι εκεί έχει το δικό του όνομα και τον δικό του οδηγό: GEO, πώς εμφανίζεσαι στις απαντήσεις των AI.
Το καλό κείμενο θέλει και site με σωστές τεχνικές βάσεις SEO: δες την κατασκευή ιστοσελίδων. Θες κείμενα που πουλάνε και κατατάσσονται; Ας τα δούμε μαζί.
